Hvorfor vinder nikotinposer hurtigt op i USA?

 

USA er det største marked for vapes globalt og den vigtigste eksportdestination for kinesisk vape. Ifølge tredjepartsdata blev det amerikanske vape-marked vurderet til cirka 8,3 milliarder dollars i 2023, en stigning på 8,7 % fra år til år. Statista forudser, at det amerikanske tobaksmarked i 2024 vil nå op på 107,5 milliarder dollars, hvor vape-segmentet vokser til 8,8 milliarder dollars.

 

Mens engangsvape vokser hurtigt i USA, udvider nikotinposer sig endnu hurtigere.

 

Ifølge CDC, siden deres introduktion på det amerikanske marked i 2016,salget af nikotinposer er 300-doblet på kun fem år.

 

Swedish Match AB, verdens største leverandør af nikotinposer, tilbyder populære mærker som General og ZYN. I november 2022 købte Philip Morris International Swedish Match for 16 milliarder dollars, primært på grund af ZYNs vækstpotentiale.

 

I februar 2024 rapporterede Philip Morris, at han solgte næsten 385 millioner dåser ZYN i USA i 2023, en stigning på 62 % fra år til år med en markedsandel på over 70 %. De forventer, at salget vil nå op på 520 millioner dåser i 2024.

 

I april 2024 rapporterede Nielsen om et fald på 14,1 % år-til-år i det amerikanske vape-salg, mens ZYNs salg steg med omkring 80 %.

 

I maj 2024 rapporterede Bloomberg, at mange detailhandlere på tværs af amerikanske stater, herunder grossister i New Jersey og Florida, stod over for mangel på ZYN-poser.

 

Markedsundersøgelsesfirmaer forventer, at det globale marked for nikotinposer i 2030 vil nå op på næsten 23,6 milliarder dollars, hvilket vil opretholde en sammensat årlig vækstrate på 35,8 %.

 

Hvorfor nikotinposer hurtigt vinder popularitet i USA, når den store succes med vape-markedet? Der er 3 hovedårsager:

 

1. Produktforbedringer i nikotinposer

 

Nikotinposer, også kendt som "snus" i Sverige, har udviklet sig fra traditionelle tobaksprodukter til praktiske, ikke-brændbare nikotinprodukter. Moderne nikotinposer indeholder ikke tobak og bruger syntetisk nikotin, hvilket giver mulighed for hurtigere absorption gennem mundslimhinden. De kommer i tørre, halvtørre og fugtige varianter, hvor det amerikanske marked foretrækker den tørre type på grund af dens søde smag og stabile frigivelseskurve.

 

Mærker som ZYN, udviklet af Swedish Match-forskerne Mattias Sharpe-Sjöberg og Linus Mealey, har opnået betydelig succes i USA siden deres markedsintroduktion i begyndelsen af ​​2010'erne.

 

2. Flere og flere strenge politikker om vape

 

Efterhånden som den globale sundhedsbevidsthed stiger, er vape blevet populært for deres skadesreducerende egenskaber og appellerer til unge.

 

Imidlertid er amerikanske regler udvidet til at omfatte e-cigaretter under tobaksproduktdefinitioner, hvilket pålægger restriktioner for deres brug i offentlige rum.

 

I stedet kan nikotinposer bruges diskret i røgfri miljøer som lufthavne og kontorer, hvilket gør dem mere og mere populære. Stater som Californien og New York har endda forbudt aromatiseret vape undtagen tobak, hvilket yderligere øger tiltrækningen af ​​nikotinposer.

 

 

3.Markedsmætning af engangsdamp

 

Engangsvape er blevet mainstream-markedet, men overudbud har ført til betydelige lageroverskud. Efterhånden som det politiske pres øges, søger amerikanske distributører erstatningsprodukter, hvilket baner vejen for succes med nikotinposer.

 

ZYN-produkter er bredt tilgængelige på tværs af forskellige detailkanaler, fra tankstationer til vapebutikker. Selv e-cigaretmærker som Juice Head har lanceret nikotinposelinjer, der viser stærke markedspræstationer.

 

Selvom disse er nøgleårsager til den hurtige stigning i nikotinposer i USA, bidrager andre faktorer også. Store tobaksvirksomheder som Altria, British American Tobacco og Japan Tobacco har investeret i nikotinposelinjer, hvilket fremhæver deres vækstpotentiale.

 

Forskning viser, at nikotinposer udgør færre risici end vaping eller traditionelle tobaksprodukter. Med regulatoriske fordele i forhold til e-cigaretter og traditionel tobak, kunne nikotinposer dominere i det næste årti? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.